打开男士功效护肤市场，HBN的“科研复利”价值正加速释放

2月底，功效护肤品牌HBN推出高阶男士功效系列，该系列针对男性肌肤“油、暗、糙、敏”的多重问题，定位为系统性功效方案，这意味着品牌产品线已经成功延伸至男士专研护肤领域，进一步完善了其功效护肤产品矩阵。

就在今年1月26日，HBN正式向港交所递交了招股书。从招股书披露的信息看，品牌在发展的短短六年多时间，已经成长为中国护肤品市场前十大国产品牌中最年轻的一员，亦是中国改善型护肤品市场中最大的皮肤学级国产护肤品牌。尤为值得关注的是，品牌锚定的“科研驱动增长”的发展模式为美妆行业的路径转型提供了全新的参考样本。

本次男士品类的破局，更释放出一个清晰信号：HBN正以成熟的科研体系和产品方法论，将单一赛道的领先优势向多品类复制，展现出强劲的增长韧性与品类拓展能力。

破解男士护肤痛点，HBN以系统性方案切入新赛道

长期以来，男士护肤市场深陷“基础保湿”的同质化困局。油光满面、粗糙暗沉、轮廓松垮——男性肌肤的复杂问题，往往被简单的单点改善方案所敷衍。分析认为，消费者需要的不是“看起来像”男士的护肤品，而是真正能系统性解决肌肤问题的功效方案。

HBN此次推出的高阶男士功效系列，正是对这一市场痛点的精准回应。基于长达六年多时间的功效护肤领域深耕，品牌专研打造“高阶男士功效系列”：冰美式洁面搭载MG60MAX科技泡，遇油不塌，30秒带走油光；焕能精华水采用独家SLT发酵滤液复配CBC焕亮矩阵，实现源头控油，2小时快速焕亮；焕能精华乳则运用独家中国新原料“瓜氨酸紧塑肽”，产品硬核“狙击”油痘糙，由内而外紧塑肌底。三步骤协同，将系统性攻克油、暗、糙、敏四大男士肌肤痛点。

回顾品牌发展，作为国货A醇抗老“鼻祖”以及国内“早C晚A”护肤理念倡导者之一，HBN自诞生之初便坚持“让真功效名副其实”的品牌理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上。其不仅是国内A醇领域拓荒者，更率先将“早C晚A”理念落地为产品，推出明星产品双A醇晚霜、发光水。目前，依托强大的研发实力，HBN旗下已拥有36个SPU，构建起覆盖御龄紧致、美白焕亮、修护保湿等五大产品矩阵。

本次“高阶男士三部曲”的诞生，是HBN在功效护肤赛道上的又一次品类延展。新品类的成功落地，再次印证了HBN基于研发驱动的品类扩张能力，也使其“大单品+产品矩阵”的系统性增长模型得到进一步完善。

灼识咨询报告指出，HBN的A醇成分护肤品和α-熊果苷焕颜精萃水，在2022至2024年连续三年位居同品类全国销量第一；截至2025年末，其“早C晚A”组合产品累计销量已突破3000万件，在细分品类上树立了清晰的心智定位和市场优势。

更为关键的是，基于真实功效体验，HBN已积累超过460万复购用户，天猫、抖音渠道平均复购率分别达35.4%与44.0%，远超行业平均水平。据灼识咨询报告，按2024年零售额计，HBN已成为中国改善型护肤品市场中规模最大的皮肤学级国产品牌。这份由产品力铸就的用户信任，正是其向男士护肤等新赛道拓展的底气所在。

科研复利持续释放，“真功效”实践引领多品类增长

HBN之所以能够从单一赛道走向多品类布局，根源在于其以“慢科研”构筑的“真功效”壁垒正在持续释放复利。

在原料创新层面，目前HBN已完成5款自研中国新原料备案，备案数量持续位居国货前列。例如，本次男士系列还创新应用了“复活咖“和“瓜氨酸紧塑肽”两款自研独家新原料，正是这一原料创新能力的直接体现——将上游研发成果快速转化为终端产品的差异化功效。

在基础研究层面，截至2025年底，HBN已累计发表国际SCI论文50余篇，其中不乏《Nature Communications》《Angew》等顶级期刊，以第一作者身份发表的SCI论文数量在国产护肤品牌中位居第一。在功效验证层面，品牌构建了“全链路多维交叉验真体系”，累计完成超6000人次第三方国际权威机构人体功效实测，覆盖旗下100%产品，是目前中国唯一通过国际权威检测机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。

这套从原料创新到基础研究、再到功效验证的完整科研体系，构成了HBN可复用的产品方法论，托举着品牌持续向上发展，构建起“科研-品质-信任”的增长闭环。

改善型护肤赛道加速扩容，HBN以“慢科研”打开新增长空间

从赛道来看，HBN所处的改善型护肤品市场正迎来爆发期。灼识咨询报告显示，中国改善型护肤品零售额从2019年的1222亿元增至2024年的2338亿元，复合年增长率13.9%，预计2029年将达4438亿元，行业正加速向科学化、规范化演进。

分析认为，在中国护肤品市场持续增长的背景下，HBN以体系化研发为支撑，以强大的产品组合驱动增长的发展模型，未来将满足更多消费者的多元护肤需求，兼具可持续性及增长潜力。从构建五大产品系列到本次男士系列的推出，标志着品牌完成了消费人群的完整性突破，更进一步验证了其“慢科研”体系已搭建出强大的科研复用能力。

除了男士系列的突破外，此前其已将“早C晚A”的护肤逻辑成功延伸至眼霜、颈霜等品类，最早用于A醇产品的修护舒缓成分，复用于修护系列产品也广受认可。2021年，HBN运用品牌自研的新原料推出的咖啡因眼霜有效解决眼周肌肤问题。依靠强大的研发能力，HBN能够系统化地实现产品持续上市和迭代升级。

这意味着，HBN的增长逻辑已不再依赖单一爆款的偶然成功，而是建立在可复制的科研体系之上——即在面对新人群、新场景、新需求，品牌都能将“科研创新”的方法论快速落地迭代。这种能力，正是HBN未来释放更大增长潜力的核心支撑。

从原料突围到标准共建，从基础研究到产品转化，从功效护肤到男士专研，HBN正在用一系列扎实的科研注脚，将“真功效”的承诺转化为可感知的产品体验，进而推动国货美妆从“制造”向“智造”、从“性价比”向“科技溢价”的价值跃迁。在冲刺港股IPO的资本化进程中，这种以科研复利驱动多品类增长的路径，恰为国货品牌的高端化与国际化，提供了一个可参照的鲜活范本。